母嬰市場增長潛力巨大,婧麒“雙十一”銷售額再創佳績!

母嬰市場增長潛力巨大,婧麒“雙十一”銷售額再創佳績!

(原標題:母嬰市場增長潛力巨大,婧麒“雙十一”銷售額再創佳績!)

國家全面二胎政策開放及相關補貼政策出臺,母嬰市場規模穩步增長。艾瑞諮詢數據顯示,2019年中國母嬰家庭人羣數量達2.78億,預計今年將達到3.2億。

母嬰消費市場規模仍有較大增長潛力

受上半年受疫情影響,線上母嬰平臺迎來大幅度的增長。2020年,100%的母嬰用戶都有過線上購買母嬰商品的行爲,電商購買已經成爲母嬰用戶的必要需求。

二胎政策的放開,人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力提升,意味着我國母嬰童消費市場規模仍有較大增長潛力。但在市場形勢良好的大背景下,母嬰電商的總體銷售額依舊受到一定影響。

雙十一銷售額再創新紀錄

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和歷年“雙十一”不一樣,今年的“雙十一”售賣週期提前到11月1日開始,形成了更長週期的消費爆發。11月11日零點開始,各大平臺依然樂此不疲刷新着新一輪紀錄,母嬰電商品牌婧麒也迎來一輪新的數據紀錄。


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據採訪,婧麒品牌今年雙十一前半小時的總銷售額同比增長277%,再創新紀錄。

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通過搜索百度、小紅書和天貓銷量等數據顯示瞭解到,婧麒旗下口碑不錯的哺乳文胸、孕婦裝、家居服以及睡袋,成爲此次雙十一總銷量的主力軍。其中,僅哺乳文胸一項就佔總銷售額的28%,成爲婧麒店鋪爆款類目。分析婧麒成功背後的原因得知,本次婧麒雙十一創下紀錄與婧麒的單品策略,即以高彈舒適哺乳文胸等爆款產品持續迭代更新,吸引了95後母嬰人羣的購買焦點,提高消費者復購率有極大關係。

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抖音“媽來了”挑戰賽回饋粉絲

除此以外,婧麒在新興短視頻平臺嶄露頭角,透出率提升。當下短視頻平臺,抖音短視頻以其有趣、好玩、記錄美好生活等特點,逐漸成爲越來越多90後父母的聚集地,日活用戶達4億。“曬娃””曬顏值”和“分享生活”成高頻的視頻創作行爲,11月11日婧麒在抖音啓動“媽來了”話題挑戰賽。

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小紅書、微博、淘寶、唯品會等各大平臺的婧麒官方號都對此進行了宣傳,同步邀請了多位抖音KOL參與活動,對活動進行宣發,以便觸達到更多用戶,加大了活動覆蓋面。

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2020年的雙十一,母嬰人羣購買力不斷擴增,可以預想未來母嬰市場將持續增長,婧麒作爲孕產母嬰行業的領先品牌之一,這既是機遇又是挑戰,機遇在於市場潛力巨大,挑戰在於能否精準穩妥把握住當下95後母嬰人羣對產品的需求,研發出高品質、高顏值、高性價的產品。


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local_offerevent_note 16 11 月, 2020

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