粗製濫造?北京環球影城“土味”宣傳視頻遭吐槽

粗製濫造?北京環球影城“土味”宣傳視頻遭吐槽

(原標題:北京環球影城宣傳視頻遭吐槽,媒體:別以粗製濫造搪塞公衆審美)

北京環球影城宣傳視頻遭吐槽(來源:視頻綜合)

工人日報11月15日消息,一位朋友,月初借“雙11”促銷的東風,在網上搶到了北京環球影城的“優先購票權”,興奮地在微信朋友圈裏“炫耀”了一番,引來了不少人的羨慕。第二天,他又轉發了一條視頻鏈接,是環球影城官方賬號發佈的一則宣傳短片。不過這次,他不是“炫耀”,而是吐槽,“看了如此‘土味’的宣傳視頻,一點想去的慾望都沒了。”給他留言的人,也是衆口一致的“羣嘲”。

環球影城是國際上與迪士尼樂園並駕齊驅的主題樂園。北京環球影城據稱耗時近10年才簽訂協議,目前還在建設中,預計明年5月才能正式開園,屆時將成爲世界上最大的環球影城。

雖然還沒營業,但這次網上平臺推出的1萬個優先購票權的產品,2分鐘便被搶空。遊客的期待和熱情可見一斑。

可是,11月4日晚,擁躉們卻被迎頭潑了一盆涼水。這盆涼水就是朋友轉發的那條官方宣傳短片。有幸“欣賞”過這則短視頻的人,無不被它“花了五毛錢製作”的特效震驚:這則1分23秒的宣傳片裏,表情僵硬的演員一邊尬舞一邊配以路人級別的動畫製作,絲毫看不到全球頂尖的環球影城樣貌。

這不由得讓人想起了歷史上那個著名的典故:楚霸王項羽攻佔咸陽後,有人勸他定都,可因爲思念家鄉,項羽急於東歸,說,“富貴不歸故鄉,如衣錦夜行,誰知之者! ”


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典故雖然說的是項羽胸無大志,但把“衣錦夜行”放在北京環球影城的這波神操作上,卻也合適。北京環球影城擁有如此強大的IP,卻用一條視頻把一手好牌打得稀爛,不“翻車”纔怪。

不過,也有業內人士就從專業的角度做了一番分析:視頻恐怕並不簡單來自於製作者審美缺失,而是可能尚未釐清相關知識產權如何使用的問題,於是採用了大量短視頻平臺的手法,期待引發傳播互動,但這是捨本逐末的方式,通過粗糙的製作手法實現,觀衆的不適感就會成倍襲來。

更有善良而且精明的網友分析,北京環球影城的這條“土味”視頻,實則是爲了收割流量。

前者是能力不足,後者則是別有用心。如果是能力不足尚可原諒,如果是爲了流量就如此明目張膽地挑戰大家的審美下限就有點“膽大包天了”,以粗製濫造搪塞大家對品質的期待難道還會吃到什麼好果子嗎?

網友們翻出了北京環球影城之前發佈的視頻發現,這已經不是他們第一次這麼幹了,此前發佈的一些視頻,同樣製作粗糙,與“環球影城”高大上的品牌形象格格不入。

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這是一個講究品質的時代,現在的市場也是一個講究品質的市場。對於文創產品而言,更是如此。這種品質體現在每一處細節上,頭頂國際知名主題樂園的光環,卻在一條宣傳視頻上栽了跟頭,這不得不引發人們的思考。

好在北京環球度假區官方認錯態度還算積極。其官方微博在視頻下對網友的意見迴應稱,“意見已全部收到,虛心學習中,一定會繼續努力”。

希望這樣的案例引起更多人的思考,也希望更多的人擁有這樣的態度,不要衣錦夜行大意失荊州,更不要在追趕公衆的審美的路上落下太遠。

local_offerevent_note 15 11 月, 2020

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